Vitrines – dicas e truques

Ao caminhar pelo centro de Guarapari essa semana, observei as lojas da cidade e principalmente as vitrines. Fiquei tristemente surpreso ao observar o desleixo dos comerciantes com  o que constitui um dos principais instrumentos para fazer com que o cliente seja atraído pelos produtos de sua loja.

Como o assunto é muito extenso, vou abordá-lo aos poucos dando dicas e fazendo observações para que você, proprietário de um estabelecimento comercial, saiba tirar vantagens desse espaço nem sempre valorizado.

Evite poluição visual, ou seja, excesso de informação. Nunca exponha grande quantidade de mercadorias - display, adesivos, cartazes, sem falar nos vasinhos que muitos colocam para enfeitar. Muitos lojistas acreditam que expondo muita mercadoria maior será a venda, mas isto não é uma verdade. O que acaba acontecendo é que, com muita mercadoria colocadas lado a lado, não se destaca o detalhe que o produto tem, e ainda tira o charme que cada um deve ter para seduzir o consumidor. Evite excesso de flores, vasos, detalhes que fazem com que o consumidor confunda sua decoração com seus produtos.
Organize em grupos, ou seja, preocupe-se com os espaços entre os displays e os produtos. Os grupos de dividem em: marcas, estilos e, principalmente, feminino, masculino e infantil. O espaço entre as mercadorias ajuda no controle da poluição, traz para a vitrine equilíbrio e o principal: uma fácil leitura. O espaço ideal entre o display é em média 30 cm.
Trabalhe a tridimensionalidade, ou seja, o teto, piso, lateral e fundo. Normalmente é trabalhado somente no piso e o teto é pouco usado. O correto é trazer das laterais e do teto as decorações que estão sempre colocadas entre os produtos, confundindo o consumidor. Trabalhar a profundidade corretamente requer ter produtos intercalados ora na frente, ora mais ao fundo, dando assim um movimento, o que é muito agradável aos olhos.
Preocupe-se com a iluminação. Não há como se ter uma vitrine bonita sem uma iluminação dirigida. A iluminação é o grande segredo de uma boa vitrine! Como esse tópico é muito importante, falarei numa próxima coluna exclusivamente sobre o assunto.

Essas dicas são fundamentais para começar um projeto de vitrine. Faça uma experiência e veja como o resultado será bom. A vitrine tem que ter vida e mudá-la faz parte do sucesso da loja. Use e abuse desta ferramenta de vendas. Lembre-se que a vitrine não é responsável somente pela venda de uma loja – ela carrega a identidade visual da sua empresa! 
Nas próximas colunas darei mais dicas sobre vitrines, que é preciosa fonte de vendas e comunicação direta do lojista com o consumidor.
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