Vitrines – luz e cor

A boa combinação da cor e da iluminação sobre os produtos numa vitrine pode elevar em até 75% as vendas das lojas de varejo. A cor é elemento fundamental no vitrinismo, e, quando bem utilizada, constitui um dos principais instrumentos para fazer com que o “passante” seja atraído de forma sedutora pelo produto em destaque.

É importante que se conheçam os efeitos positivos e negativos das cores nos seres humanos, pois para o seu uso eficiente deve-se levar em conta algumas questões, como por exemplo, se o espaço comercial é aberto(rua) ou fechado(shopping). Devemos sempre lembrar que há diferença de comportamento das pessoas se elas se encontram em uma praia ou em uma região de montanha, e até em termos psicológicos, uma cor fria pode transmitir a idéia de timidez, enquanto uma cor quente está relacionada a pessoas expansivas.

A adoção de vitrines monocromáticas (uma única cor) é mais correta quando estamos trabalhando somente com intuição, pois excesso de cores pode ofuscar o produto em si. Uma mercadoria para ser bem exposta precisa de uma moldura e a cor tem esta função quando trabalhada com equilíbrio. A cor em si já é a solução visual da vitrine, portanto usar muito colorido e ainda adotar elementos cênicos pode causar uma certa poluição visual. A combinação de cores na vitrine deve estar relacionada com o interior da loja, com a fachada. A função da vitrine é seduzir, pois a efetivação da compra acontece no interior do estabelecimento.
A iluminação de uma loja influencia nas vendas tanto quanto as promoções, a sinalização e os vendedores. Bem integrada à estratégia do lojista, a iluminação se torna uma poderosa e indispensável ferramenta de marketing. Uma boa iluminação ajuda a atrair os olhares dos clientes para uma mercadoria, e oferece um clima confortável para a realização da compra. A iluminação também é uma arma indispensável como fator de diferenciação perante a concorrência.

Uma boa iluminação na vitrine deve atender às seguintes necessidades:
• Chamar a atenção dos clientes – uma mercadoria deve se destacar entre uma multidão de imagens em ruas ou shoppings. A vitrine e o interior da loja devem distinguir e destacar sua mercadoria diante da concorrência.
• Gerar interesse – a vitrine e o interior da loja devem exibir a mercadoria de forma que os potenciais compradores parem, olhem e entrem na loja.
• Ser flexível – As estratégias e tendências mudam rapidamente. O projeto portanto deve possibilitar uma rápida e prática adequação da iluminação.

A cor e a iluminação representam uma questão de sobrevivência para os varejistas, principalmente em uma época em que os produtos estão se tornando cada vez mais acessíveis. O diferencial será pela personalização e pelo uso adequado das cores como meio de identificação, pois permite a visibilidade e facilita a memorização.

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